企業(yè)如何進(jìn)行Logo華麗麗轉(zhuǎn)身 

企業(yè)的發(fā)展過程中，商標(biāo)很重要。在最開始商標(biāo)名稱，圖形(Logo標(biāo)識(shí)),Slogan(品牌口號(hào))，都顯的尤為重要。一個(gè)好的名稱，決定了消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別度，很大程度上決定品牌的推廣宣傳的難易程度。所以在商標(biāo)取名的時(shí)候，企業(yè)都會(huì)集思廣益，希望能夠一步到位，能夠有一個(gè)容易被熟悉，在消費(fèi)者廣泛流傳的名稱。

但是隨著企業(yè)的發(fā)展程度，企業(yè)的商標(biāo)也會(huì)隨之發(fā)生變化。

在2016年底，中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷更換其“Logo”和“Slogan”,各大網(wǎng)站及平臺(tái)都進(jìn)行宣傳。這個(gè)十年的視頻分享大佬，啟用全新的Logo，讓眾多消費(fèi)者對(duì)它重新認(rèn)識(shí)。

“這世界很酷”來替換使用多年的“世界都在看”全新的Logo更體現(xiàn)了年輕人是娛樂消費(fèi)的主體，“這世界很酷”也代表了年輕人看世界的心態(tài)。

昨天在海底撈的訂閱號(hào)中發(fā)現(xiàn)頭像進(jìn)行更換了。隨之點(diǎn)進(jìn)去一看，原來海底撈形象升級(jí)為2.0版本。

說實(shí)話，海底撈的舊Logo,一直不懂是什么意思，也沒看明白Logo上是什么圖形。記在腦海中，只是那一片火鍋的火辣辣的紅。對(duì)于新Logo，相比更加的簡(jiǎn)潔，大方�！癏i”大家日常打招呼的用語(yǔ)，也可以代表海里撈里的“�！钡囊馑�。其中“H”可以看成一雙筷子，放在筷枕上；“i”是一個(gè)辣椒的形象；外面的圓圈，更可以看成一個(gè)圓形的火鍋。很親切的形象，讓人一眼就看到記得腦中。據(jù)了解，伴隨新Logo的形象更新，海底撈店面的裝修設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生變化。

作為一個(gè)IP人，好奇的查了下“海底撈”的商標(biāo)注冊(cè)情況。

其中目前可查詢到的商標(biāo)有628個(gè)，大部分注冊(cè)時(shí)間為2016年。對(duì)于新啟用的商標(biāo)Logo，早在2016-03-01就已經(jīng)提交注冊(cè)，目前已經(jīng)初審公告�？梢妼�(duì)于形象升級(jí)至少規(guī)劃一年之久。這也充分告訴我們，商標(biāo)先行的道理。

   新的Logo注冊(cè)，海底撈基本上是按照每個(gè)要素進(jìn)行單獨(dú)注冊(cè)。介于不同的應(yīng)用場(chǎng)景，即使是同樣的圖形和名稱，也會(huì)有不同的字體方案。對(duì)于火鍋大家都很熟悉，但是海底撈的鍋及裝修也各個(gè)體現(xiàn)高科技。

        總的來說，logo的變更動(dòng)機(jī)可以總括為：適應(yīng)市場(chǎng)潮流、品牌整合、市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整、企業(yè)品牌收購(gòu)并購(gòu)等方面。通過以上盤點(diǎn)也可以看出，新時(shí)代需求的品牌形象更加年輕、簡(jiǎn)約、豐富多彩，要求以最大限度地接近消費(fèi)者，并獲得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同。可以預(yù)見的是，在未來依舊會(huì)有更多的品牌通過進(jìn)行l(wèi)ogo的升級(jí)革新，以及整體視覺形象設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代，來滿足這個(gè)迅速變化的現(xiàn)實(shí)世界和受眾需求，同時(shí)也對(duì)品牌主和設(shè)計(jì)者們提出了更多更高的要求。